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泡沫中的丰厚利润: 汽酒 看好中国市场

最近,去商场买东西,看见成箱的汽酒堆成小山一般,它们来自加利福尼亚州,价钱有5美元一瓶,有的6美元一瓶。因为便宜,我顺手就抄了两瓶。

下图:放在厨房台子上的汽酒,和香槟酒包装是一样的,它们是BRUT, 也有EXTRA DRY两种。到底哪个贵一美元,我也忘记了。记得年轻时,法国王朝半白干葡萄酒在天津满街桶子叫卖,没什么人买,大家都不习惯酸溜溜的葡萄酒味道,甚至,那时请人白喝。后来,再回国,饭局上一般人摆不起法国王朝葡萄酒了,也买不着了,都哪里去了呢?

这几年,北美人对汽酒(sparkling wine也称起泡酒)越来越感兴趣,尽管香槟仍然占据着这个领域的王位,但来自葡萄牙、西班牙、意大利、美国、南非,土耳其等地的汽酒日益普及和涌进市场。

下图:法国跨国饮料公司,林道尔葡萄酒公司保乐力加拥有,包括与新西兰领先的起泡酒品牌,林道尔相关的品牌,他们拥有葡萄园,酿酒厂等生产设施,生产大量的如下香槟酒和汽酒。

下图:西班牙的起泡酒制作也比较特别,卡瓦是从葡萄品种Xarel-LO酿造而来,这些西班牙汽酒主要产自加泰罗尼亚地区,但可能来自于西班牙的其他地区。卡瓦汽酒质量较高,因为它是采用传统方法制造,和一样香槟酒制工艺一样,当然,大多数卡瓦生产商也都用上了机器代劳,削减了生产成本,使它更便宜。美国人到了欧洲旅游,在西班牙,他们一定会去品尝卡瓦汽酒的。

下图:美国也出产大量的香槟和汽酒(起泡酒,sparkling wine)。

左起:1. 2006年出产的内华达铁马牌俄罗斯河谷汽酒,2.内华达州Ĵ葡萄园俄罗斯河谷香槟玫瑰酒,3.内华达州酒庄香槟香经典加州汽酒,4.内华达州Schramsberg布拉斯北海岸香槟,5.内华达州霁霞香槟的Cuvee阿罗约格兰德谷汽酒,6. 内华达州铁马香槟×绿色的山谷Scharffenberger门多西诺县香槟,7. 内华达州王妃房地产安德森谷香槟玫瑰,8. 2008年份的俄罗斯河谷伍德海德汽酒,9. 内华达州科贝尔天然俄罗斯河谷香槟,10. 2000格洛丽亚·费雷尔卡内罗斯, CUVEE卡内罗斯汽酒

由副总统拜登和国务卿希拉里·克林顿2012年2月14日陪同中国国家主席习近平在本杰明·富兰克林餐厅,位于美国国务院内的招待会上,仪式上就是喝的美国产的上述内华达州的香槟和汽酒。当然,加州出产的就更多了,可能是由于不同地区水质,地理位置出的葡萄风味,酿造的香槟,汽酒风味不同,被选进了国务院用于国际招待仪式上了。这些酒,不用很贵的价钱,都可以在当地酒店买到。

第36届温哥华国际葡萄酒节(Vancouver International Wine Festival) 这个月初刚刚落下帷幕,本届的主题为“法国”,而国际专题就是“汽酒”。加拿大的生产商也在向汽酒进军,他们不愿落后于潮流,希望从利润丰厚的汽酒业分一杯羹。

起步于1979年的“温哥华国际葡萄酒节”不仅是加拿大最大的葡萄酒节,也是北美地区最大的葡萄酒赛事之一,14个国家的178个酒庄参加了这次活动。根据加拿大广播公司的报道,在为期一周的时间里,包括葡萄酒爱好者、收藏家、买家以及经营商在内,总共有大约 2.3万人品尝了多达1750种葡萄酒汽酒,开瓶的葡萄酒多达30,000瓶。报道说,本届把“汽酒”定为专题不是偶然的,因为汽酒的销售量在持续上升。

香槟为王

毫无疑问,香槟,仍然是汽酒之王,在所有市场上把持着销售的最高纪录。每年12月份,在人们辞旧迎新之际,香槟的销售量总是出现爆炸性增长,香槟开启时那“砰”的一声,带着奔腾而出的气泡,把喜庆气氛推向高潮。然而,香槟酒价格不菲,因为只有法国香槟地区出品的才能被冠以“香槟”之名,而其他地方出产的只能叫做“汽酒”,另外,法国香槟采用的葡萄以及酿制工艺也比一些低端汽酒的要更为昂贵,因此,“香槟”与“汽酒” 在价格上相差很多。

汽酒的发展空间

因此,不是每个人都能买得起,或不总是愿意花钱买法国香槟的,这就给来自世界其他地区的汽酒带来了机会,提供了发展空间。一些汽酒价格实惠,味道也相当不错,因为在美国加州和几个盛产葡萄的地区,早已有了丰富的高质量葡萄酿制经验,可以作为汽酒的优良原料,美国的汽酒风味相当不错,价格又便宜,因此越来越受人青睐,加拿大从西海岸到东海岸,汽酒的销量都在增加,

加拿大统计局预测,在2012年至2016年,加拿大的汽酒销售将增加9% 。甚至加拿大人对葡萄酒的喜爱也超过了美国人。

加拿大:平均每人每年消费葡萄酒15升

美国人:平均每人每年消费葡萄酒12升

加拿大汽酒面临激烈竞争

加拿大的葡萄酒生产商大部分集中在不列颠哥伦比亚省的欧卡那根(Okanagan)地区。

不列颠哥伦比省出产的葡萄酒已经在当地很受欢迎,而汽酒的品牌和产量也在逐年增多。该省两大酒庄 – 杰克逊 – 特里格斯(Jackson-Triggs)和黄栌岭(Sumac Ridge)酿制的汽酒已经成功地征服了客户,这两个酒庄的汽酒价格每瓶在25和35加元之间,虽然低于香槟,但并不是最“便宜”的,来自西班牙的汽酒有时只需15加元就能买到,而来自美国的葡萄汽酒就更便宜了。正在进行着汽酒冒险之旅的许多加拿大酒庄还没有获得利润,有些酒庄甚至在亏本销售,目的是使自己的产品保留在市场上。与巨头香槟,以及近年来蓬勃发展的西班牙、意大利等国的汽酒竞争,可谓是一场艰巨的战斗。

但加拿大酒庄认为,从长远来看,这一努力是值得的。

香槟酒庄看好中国

在第36届温哥华国际葡萄酒节上,有53家来自法国的酒庄,世界最大的香槟酒生产商也在其中。在他们眼里,温哥华葡萄酒节不仅是向北美扩展的机会,同时也是通往亚洲的另一个门户,中国处于经济快速增长之中,中国人越来越喜欢葡萄酒,温哥华与中国之间的千丝万缕,使这里成为一个诱人的展览窗口,如果经商没有欺诈历史记录,没有卖过假货坑过人,取得一家大型国际葡萄酒家信任,代理他们的香槟和汽酒,改变国人喝老白干的烈酒习惯,提高生活品质和健康水准,也不失为是一项好的投资和项目,值得一试。

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